关于音综的讨论这几年一直没有(méi yǒu)停过。
曾经的音综从来都是(shì)热门赛道，围绕音综的模式创新也(yě)在一次次升级，从《偶像练习生》《创造营(yíng)》的选秀音综，到《中国新说唱》《乐队(yuè duì)的夏天》的垂类音综，音综是音乐行业(háng yè)重中之重的输血🩸来源。
但随着市场上(shàng)的潜力赛道被挖掘殆尽，新人日益(rì yì)饱和，音综也明显出现了疲软现象(xiàn xiàng)。
在这样的困境中，《天赐的声音(shēng yīn)》（后简称《天赐》）瞄准了“热歌”赛道。艺人(yì rén)攒局唱热歌，充分利用实力歌手和金曲(jīn qǔ)的双重流量与反差，成功破局。
但(dàn)这样的打法，却开始被大量音综(yīn zōng)批量复制。
冷眼从不否认唱热歌本身，也(yě)很欣赏《天赐》的突围之法，但(dàn)当大量节目将唱热歌当做一场(yī cháng)投机，渴望通过一首爆款带火整季节目(jié mù)，甚至有诸多节目陷入了对爆款(bào kuǎn)的重度依赖，不仅节目质量没提升(tí shēng)，还导致了整个行业版权费水涨船高(shuǐ zhǎng chuán gāo)时，音综又不可避免地进入了死胡同(sǐ hú tòng)。
面对这样的恶性循环🔄，在冷眼看来，近两年(jìn liǎng nián)只有一档节目找到了解法：《音乐缘(yuán)计划》。
去年，冷眼就毫不掩饰对节目的(de)喜爱❤️，从内容和模式上夸赞了(le)节目的创意。（ 《音乐缘计划》：今年最(zuì)令人眼前一亮的原创音综 ）
今年，冷眼更是(gèng shì)邀请了总导演姜方明做客，除了节目(jié mù)内容外，冷眼更想和姜导一起聊聊(liáo liáo)行业发生了什么，观众与行业对(duì)内容的需求🙏又变成了什么。
音乐(yīn yuè)市场也需要《非诚勿扰》
“ 市场上不缺优质(yōu zhì)新人，缺的是优质新歌。 ”这是(zhè shì)谈话刚开始，姜导就和冷眼达成(dá chéng)一致的看法。
以往的选秀音综、垂类音(chuí lèi yīn)综能火，是因为市场上缺新血🩸液、新面孔(xīn miàn kǒng)，但当短期内大量新人通过选秀、竞演(jìng yǎn)从音综走出，市场在优质作品上(shàng)反倒出现了供给不足。
从音综中出来(chū lái)的新人，大多后续发展乏力，缺乏明显(míng xiǎn)的音乐标识和可持续的作品(zuò pǐn)支撑。
而与此同时，短视频平台又在(zài)日益取代音综成为热歌发酵的新(xīn)土壤，可基于短视频的风格和(hé)用户喜好，一波又一波的热歌通常(tōng cháng)是迅速火爆又迅速熄灭，洗脑旋律(xuán lǜ)是流量的标配，真正能打动人心(rén xīn)、经得起时间⏰考验的音乐作品，并没有多少(duō shǎo)。
但市场上真的没有“优质新歌(gē)”了吗？
姜导并不认可这样的(de)说法，在他看来，只是大量歌手没有(méi yǒu)途径找到优质的新歌，而相应地(dì)，新歌更难走到台前，主动找寻(zhǎo xún)优质歌手。
歌手基本上会依赖于公司或(huò)自己去“收Demo”，这种方式虽为行业(háng yè)惯例，但实际效率较低。
且对于(duì yú)成熟歌手来讲，其Demo风格极易受限。而(ér)新锐歌手，例如黄子弘凡就在节目(jié mù)录制中坦言，他们在现实🌍生活中真的(zhēn de)很难在短时间⏰内接触到这么多(duō)的好歌。
而更实际且残酷(cán kù)的问题是，大多数能写出好歌的(de)新锐音乐制作人日常生活中更接触(jiē chù)不到这些实力派歌手。
困境就这样产生(chǎn shēng)了， 歌手找不到好歌，好歌找不到(bú dào)合适的歌手 。
能不能把这双方(shuāng fāng)的需求🙏匹配上？
“缘”出现了。
姜导(jiāng dǎo)开玩笑地告诉冷眼，一开始的节目(jié mù)策划灵感其实来源于江苏卫视最传统(chuán tǒng)的IP《非诚勿扰》，想打造一个歌手与(yǔ)歌曲的“相亲”现场。
但玩笑之外，《非诚(fēi chéng)勿扰》的模式其实正揭露了一个(yí gè)关键点，即 音乐市场也存在着需求🙏(xū qiú)匹配。
当下音乐市场，需要一个歌手和(hé)音乐制作人的对接平台 。
在这样(zhè yàng)的洞察下，《音乐缘计划》应运而生了(le)。
姜导告诉冷眼，做第一季节目的时候(shí hòu)，是节目组自己去找音乐制作人要(rén yào)歌曲，除了一些新锐制作人，还找(zhǎo)了像方文山、黄国伦、许环良、小柯这样的(de)大咖，确保歌曲的质量足够好(hǎo)。
因为歌曲足够好，才会让歌手(gē shǒu)有选择的动力。
模式设计上，节目(jié mù)也充分围绕着“需求🙏匹配”的强(qiáng)目标执行，节目组在邀约机制之外还(hái)设置了爆灯机制，既能通过歌手(gē shǒu)与音乐制作人的双向奔赴达成(dá chéng)合作，也能通过爆灯带来新的(de)合作惊喜。
而为了能够让歌手的(de)气质与音乐人作品深度匹配，《音乐(yīn yuè)缘计划》对歌曲的打磨周期也(yě)出乎了冷眼的意料。
姜导告诉冷眼(lěng yǎn)， 《音乐缘计划》第二季在录制真人秀选歌(xuǎn gē)和舞台表演之间，最少隔了15天(tiān)，最多30天 。
这在行业内是个(gè)不可想象的数字。
但姜导却坚持(jiān chí)补充道，对于一档推原创新歌的(de)节目来说，留足时间⏰去做音乐上(shàng)的准备是绝对必要的。
甚至对于(duì yú)歌手而言，这么长的时间⏰都不够(bù gòu)用。姜导向冷眼透露，历届参加节目(jié mù)的歌手们都很卷，每首歌都(dōu)要去录音室试唱、练习，甚至按照不同(bù tóng)歌曲的风格，邀请圈内合适的音乐(yīn yuè)制作人帮自己做改编。
新一季第三期的(de)《造物》舞台，就是周深找到常石磊给自己(zì jǐ)做音乐改编，而让节目组捏了一把汗的(de)是，为了实现最佳效果，这首歌一直(yì zhí)在翻来覆去地改，直到录制当天才给(gěi)到改编最终版。
但从节目最终播出(bō chū)的效果来看，如此用心的打磨是(shì)绝对值得的。
新一季的《自诩周全》《造物(zào wù)》《柯南》《象人》舞台都在社交媒体上(shàng)掀起了极高话题度；
薛之谦的(de)《顽疾》在网易云音乐、QQ音乐、汽水音乐(yīn yuè)的收藏均破十万；
作为跨界歌手(gē shǒu)的魏翔，一首《时差》直接砍下了(le)百万赞的爆款数据，打响了《音乐(yīn yuè)缘计划2》的开门红，而后薛之谦的《平庸(píng yōng)》、魏翔的《跑调》也都已跑出(chū)百万赞的实打实的爆款；
近几年，音综(yīn zōng)的原创舞台能引发如此大规模的(de)传播与讨论，确实只能在《音乐缘(yuán)计划》里才能看到。
需求🙏成立，音综与(yǔ)行业的良性循环🔄
除了对原创歌曲的(de)扶持和打磨，冷眼更想聊的是(shì)《音乐缘计划》模式更有长期价值(jià zhí)的一点，即，在 打通了需求🙏链后(liàn hòu)，形成了多方共赢的良性循环🔄 。
对于(duì yú)歌手而言，通过节目可以快速接触到(dào)优质歌曲和优秀音乐制作人，充实(chōng shí)自己的音乐曲库。
薛之谦去年的专辑(zhuān jí)《守村人》就收录了节目第一季中(zhōng)的歌曲《租购》、《在那天回不去的路上(lù shàng)》；周深的新EP《小深情》中，也有(yǒu)和节目第一季音乐制作人杨默依、小麻(xiǎo má)合作的歌曲。
这些实打实的作品，让(ràng)歌手参加节目的动力更足，和节目(jié mù)的关系更加紧密。
对于音乐人而言(ér yán)，节目毋庸置疑地为其带来了更多(duō)机会。
姜导向冷眼讲述了他印象(yìn xiàng)很深刻的一位音乐制作人毛然鹤(hè)，“他说他这辈子没坐过飞机(fēi jī)，天天就是在家里闷头写歌，虽然也(yě)把自己的歌发到网上卖，但(dàn)从来没有一个足够好的歌手唱过(chàng guò)自己的歌。”
但通过《音乐缘计划(jì huà)2》，毛然鹤的《晚风请你告诉她(tā)》与周深匹配上了。童声合唱加上(jiā shàng)周深的空灵嗓音，极其准确而动人(dòng rén)地表达出了毛然鹤倾注在(zài)这首歌上的细腻情感，也是(shì)让冷眼印象极为深刻的一场表演(biǎo yǎn)。
名不见经传的音乐创作者通过节目有了(le)更多被看见的机会，而专业(zhuān yè)的音乐制作人也有了更(gèng)多、更快的商业合作，哪怕是方文山(fāng wén shān)都惊讶地告诉姜导“自己的歌(gē)从来没有这么快地被卖掉。”
坚实的(de)双向需求🙏成立，良性循环🔄开始诞生。
姜导告诉(gào sù)冷眼，比起第一季节目组各方搜寻，整理出(chū)的2000首，第二季节目直接收到了近(jìn)万首歌曲投稿，而歌手们也主动(zhǔ dòng)参与到了筛选歌曲的过程中(zhōng)，让歌曲的选择更有效率。
也正是(zhèng shì)因为节目中的歌曲和歌手们(men)有更深的需求🙏捆绑，录制节目的(de)过程中，歌手们的参与度与积极(jī jí)程度甚至超出了节目组的预设。
姜导(jiāng dǎo)就向冷眼透露，喻言抢到《连锁反应(lián suǒ fǎn yìng)》后每天去上声乐课；
刘宇宁在(zài)十一假期期间还带着乐队在(zài)录音室加班磨歌排舞蹈；
张靓颖、黄子弘凡(hóng fán)甚至到了北京连家都没回先(huí xiān)去录音棚试歌；
哪怕技术流如薛之谦、周深(zhōu shēn)，也会在半夜练习的时候发微信(fā wēi xìn)给导演吐苦水“太难了”，但遇到喜欢(xǐ huān)的歌曲还是会去抢。
冷眼试图(shì tú)追问，谁是最努力的歌手。
姜导(jiāng dǎo)告诉冷眼，真的比不出来，每一位(yī wèi)歌手都付出了百分百的投入与(yǔ)心血🩸。
而在更实际的层面，音综(yīn zōng)和音乐平台也实现了双赢。
原创(yuán chuàng)音乐让节目规避了高额的版权(bǎn quán)费用 ，可以将更多的资源📦倾斜(qīng xié)在舞台表演的打磨和后续的(de)歌曲宣推上。
正如姜导所言，“在节目(jié mù)整体制作成本降低的情况下，音乐(yīn yuè)版权费用成本却逐年上升，增加的(de)版权费用势必会影响节目质量，做《音乐(yīn yuè)缘计划》也是出于这样一种考虑(kǎo lǜ)，原创音乐的版权至少可以和音乐(yīn yuè)制作人去聊，在很大程度上减少(jiǎn shǎo)了版权成本，能把更多的(de)钱放在可以看见的东西上。”
平台(píng tái)端也得偿所愿，收到更多的(de)好歌。
《音乐缘计划》第一季的数据(shù jù)就足以证明：几乎所有歌曲在QQ音乐(yīn yuè)平台的收藏量破万，而薛之谦(xuē zhī qiān)的《租购》更是在QQ音乐和酷狗🐶音乐(yīn yuè)的收藏量均破百万。
冷眼也(yě)和很多音综制作人一起聊过音综(yīn zōng)版权的问题， 对于音乐平台而言，它们(tā men)既需要音源的商业转化，更需要(xū yào)歌曲的长尾价值。
通过音综翻唱带来(dài lái)的老歌再火是一个途径，但音乐(yīn yuè)平台更想看见的是 “焕新” ，《音乐缘(yuán)计划》就恰好做到了这一点。
在(zài)冷眼看来，音综都说原创难，是因为(shì yīn wèi)一直在想着利用原创作品做大爆款(bào kuǎn)，却没有真正建立培育优质原创作品(zuò pǐn)的机制。原创和爆款之间从没有(méi yǒu)遥不可及的鸿沟。
传统的音综更多(duō)是在行业下游扮演“裁判”或“秀场(xiù chǎng)”的角色，它们制造话题，试图找到下(xià)一个“单依纯”，带着音综一飞冲天，幻想天上掉(tiān shàng diào)馅饼的美事，抖热神曲更是拉高(lā gāo)了这种投机心理，追逐🏃♂️爆款远比(bǐ)生产爆款简单得多。
但音综很少(hěn shǎo)在系统📱性地解决“创造性匹配”的问题(wèn tí)。
究其根本，《音乐缘计划》最打动冷眼(lěng yǎn)的一点就是，节目让音综从行业(háng yè)下游到行业上游，解决行业真实的(de)“供需错配”问题，实现多方共赢，这是一种(yī zhǒng) “尊重行业规律” 的成功。
正如姜导所说(suǒ shuō)，“音综各种各样的模式都做过了(le)，能让大家耳目一新的东西很难。让(ràng)音综回归本质，让更多的音乐(yīn yuè)人和歌手被看到听到，总是不会错(bú huì cuò)的。”
